För dig som vill utveckla arbetet med ditt rörliga innehåll under 2018 har jag sammanställt fem viktiga punkter på vad som behövs för att inte hamna på efterkälken.

Rörligt konsumeras i allt högre grad. Fyra av fem internetanvändare (81 procent) tittar på film eller video på internet någon gång och mer än var fjärde (27 procent) tittar dagligen (Svenskarna och Internet, 2017).

Den marknadsförare som inte nyttjar rörligt innehåll för att stärka sitt varumärke riskerar att hamna på efterkälken. Samtidigt som rörligt konsumeras i allt högre grad blir det också ett allt mer svårbemästrat medie.

Formatanpassning

Rörligt finns på allt fler ytor. Från de klassiska spelarna YouTube och Vimeo. Till Instagram stories, Snapchat och headern på ditt företags Facebook-sida. Detta öppnar möjligheter för att genom taktiska medel optimera räckvidden för att nå din målgrupp.

Ett vanligt misstag är att många företag inte tar hänsyn eller inte tar tillräcklig hänsyn till att allt mer rörligt innehåll konsumeras i mobilen med ljudet avstängt.

Glöm inte vad du står för

Taktiska aspekter är viktigt, når du inte ut till rätt målgrupp eller får tillräckligt stor räckvidd så spelar det inte någon roll vad du du står för eller vill kommunicera. Men om du missar vad du står för – din grundläggande strategi då spelar inte din taktik någon roll.

“Facebook-filmer”

Under 2017 har vi sett att fler och fler publikationer och tidningar fulländat görandet av särskilda filmer anpassade till Facebook och Instagram. Förutom berättartekniken karakteriseras de av tre saker: de är exemplariskt anpassade för formatet (kvadratiskt format), de har ytterst väl anpassat grafiskt manér och de fungerar att konsumera utan ljud.

Här ligger marknadsförare efter de som jobbar med redaktionellt innehåll. 2017 var året då jag trodde fler och fler företag skulle använda sig av detta “format” för att nå sin målgrupp i marknadsföringssyfte, men jag måste justera det till 2018.

Det gäller dock att inte vara sen på pucken och pumpa ut korta berättande videos av taktiska skäl. Facebook prioriterar videos som tittare söker upp och återkommer till – skapa intressant innehåll!

Missa inte YouTube

Så gott som alla under 25 använder YouTube, (Svenskarna och Internet, 2017). Det behöver dock inte betyda att du ska välja bort YouTube bara för att du har en äldre målgrupp, läs mer om resonemanget: Fem saker marknadsförare kan lära sig av YouTubers. YouTube är också vägen för att plocka upp sökningar långsiktigt eftersom det är den näst största sökmotorn efter Google.

Bestäm dig

Samtidigt som du behöver förstå och justera formaten baserat på var och till vem ditt rörliga innehåll ska nå behöver du bestämma dig vad du vill berätta.

Upplevelsen av ditt varumärke är som en tårtbit där varje enhet representerar ett lager. Du kan inte blanda allt och förvänta dig att det ska smaka. På samma vis är det att kommunicera med film.

Det går inte att göra en dokumentärfilm, produktfilm och en film där du samtidigt ska tillfredsställa dina återförsäljare. Välj dina strider. Det viktiga är att utgå från varumärkets fundamentala strategi och skapa relevant och engagerande innehåll. Men du behöver inte berätta precis allt du vill ha sagt i en enhet.